Periodismo de Marca: 5 ejemplos de medios de comunicación empresariales
En los últimos blogs hemos hablado mucho de una de mis grandes pasiones (y uno de mis servicios más exclusivos), el Periodismo de Marca entendido como la creación de medios de comunicación desde dentro de las empresas como vía para construir contenidos que aporten valor a su audiencia sin la participación de intermediarios.
En principio, esos “medios” pueden ser desde una sección / blog del sitio principal o convertirse en un spin-off, independiente y separado del sitio web corporativo. Además, sus contenidos pueden o no tratar de cosas que hace la empresa, pero generalmente versan sobre su mismo sector o especialidad.
Casos famosos de Periodismo de Marca
Hoy les quiero compartir 5 ejemplos de medios de comunicación empresariales que predican e implementan el Brand Journalism.
- Deere & Company, uno de los gigantes mundiales de la agricultura, cuenta con la revista informativa ‘The Furrow’ dirigida a los agricultores. Esta publicación tiene hasta dos millones de lectores en el mundo y muchos años de trayectoria.
- Coca Cola tiene su portal Coca Cola Journey sobre estilo de vida. Se trata de una plataforma de bloggers luego de transformar su página corporativa. De este portal me encanta su fotografía y diseño, además del contenido.
- Consumer de la compañía Eroski, uno de los portales de periodismo de marca más conocidos en idioma español. Trata sobre alimentación, consumo y salud.
- CMO de Adobe, especializado en Marketing Digital y negocios.
- Free Press de Intel sobre las últimas tendencias en computación, desarrollo de software y tecnología. Parece más una agencia de noticias sectorial.
Si bien, es cierto que estos ejemplos son de grandes corporaciones, el periodismo de marca puede ser aprovechado por empresas de distintos tamaños si se selecciona el formato adecuado, del que hablaremos en un próximo blog.
Si estás pensando en integrar el Periodismo de Marca a su estrategia de comunicación corporativa, Relaciones Públicas y Marketing, contácteme de inmediato. ¡Haremos grandes cosas juntos!
