El Periodismo de Marca como estrategia de comunicación corporativa
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El Periodismo de Marca es la implementación de la metodología periodística, y su rigurosidad, para crear información y contenidos de valor para nuestra audiencia o grupos de interés (clientes, prospectos, proveedores, colaboradores).
Algunos lo entienden como la combinación perfecta entre Periodismo y Marketing, aunque debemos decir que el propósito de esta práctica no es meramente comercial.
El brand journalism, como se le conoce en inglés, es una disciplina que también puede incluir la creación de “medios de comunicación” propios de la empresa con el objetivo de ofrecer contenidos de utilidad (Brand Content a partir del know how interno o de los aliados de la empresa).
Ventajas de implementar el Periodismo de Marca en su empresa
Estos contenidos tienen ciertas virtudes indiscutibles:
- Calidad
- Utilidad
- Practicidad
- Cierto nivel de objetividad
- Actualidad
- Relevancia para la audiencia
A través del Periodismo de Marca, las empresas se convierten en fuentes confiables, proveedoras de noticias, generalmente sin intermediarios ni pauta.
Las empresas que aplican el Brand Journalism buscan informar a los usuarios, construir una relación transparente y win-win con ellos, para lograr así su fidelización y la creación de una comunidad de embajadores.
El Periodismo de Marca va más allá del Publicity y las informaciones puramente corporativas, pero tampoco es sólo periodismo. En este video, que grabé en la comodidad de mi casa durante un fin de semana, te hablo más al respecto:
En las próximas semanas estaré compartiendo ejemplos reconocidos de Periodismo de Marca y tips para implementarlo en su negocio. Si requiere más información sobre el tema, contácteme.
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