¿Cómo posicionar una marca personal?

La marca personal es un activo esencial para profesionales de todos los sectores: ya sea que tengan su propio negocio, trabajen de forma independiente, sean ejecutivos de una gran corporación o empleados de una mediana empresa.

Una marca personal es la suma de los estímulos que enviás + la percepción que otros tienen de vos como persona o profesional (imagen pública): es la huella que dejás en los demás, construida a partir de tus valores, conocimientos, experiencias, forma de comunicar y estilo único. No se trata solo de autopromoción, sino de construir una propuesta auténtica, coherente y estratégica que te diferencie de la competencia.

¿Por qué es importante posicionar tu marca personal?

En la era digital, las personas buscan conectar con otras personas más que con empresas o marcas comerciales. Ya seas consultor, emprendedor, profesional independiente o líder dentro de una organización, tener una marca personal bien posicionada te permite:

Generar confianza en tu comunidad (conectar con la gente correcta: potenciales empleadores, colegas, patrocinadores, clientes y aliados).

Aumentar tu visibilidad y alcance (destacar de entre el montón).

Atraer oportunidades laborales, comerciales o de colaboración.

Consolidarte como referente en tu industria o nicho.

Ahora bien, ¿cómo lograrlo? Hoy te comparto algunas estrategias prácticas y efectivas para posicionar tu marca personal, que suelo utilizar con mis clientes:

1. Relación con medios de comunicación y publicity

Aparecer en medios tradicionales y digitales, como referente de un sector o disciplina, otorga credibilidad y reputación. Podés ofrecerte como fuente experta para entrevistas, columnas de opinión o notas temáticas. Estas acciones aumentan tu visibilidad y te posicionan como autoridad.

2. Campañas pagas en redes sociales

Invertir en anuncios bien segmentados (Meta Ads, LinkedIn Ads, etc.) permite amplificar tu mensaje y llegar a nuevas audiencias. Estas campañas deben tener objetivos claros: visibilidad, captación de leads, promoción de eventos o productos, etc.

3. Generación de contenido de valor gratuito

Crear y compartir contenido útil, educativo o inspirador —como videos, infografías, posteos o reels— fortalece tu posicionamiento y genera conexión con tu comunidad. Es clave mantener una voz auténtica y coherente con tu propósito, y te ayuda a humanizar tu marca, acercándote a tu audiencia.

4. Creación de un podcast

Un podcast te permite profundizar en temas relevantes de tu industria, invitar a expertos, compartir experiencias y llegar a una audiencia que valora el contenido en formato audio. Además, posiciona tu marca como fuente de conocimiento.

5. Brindar charlas gratuitas en congresos o conferencias

Participar como speaker en eventos, ferias o webinars del sector aumenta tu exposición y fortalece tu posicionamiento como referente. Estas instancias también facilitan el networking con otros profesionales y potenciales aliados. Si todavía no te ofrecen un pago por hablar en estos espacios, no te preocupes. Cuando estés más posicionado lo harán, de momento aprovecha todas las oportunidades y posiciónate en el top of mind de tus clientes ideales.

6. Elaboración de infoproductos descargables

Ofrecer guías, ebooks, plantillas u otros recursos descargables no solo aporta valor, sino que ayuda a construir una base de datos de personas interesadas en lo que hacés. Es una puerta de entrada al email marketing.

7. Email marketing con boletines periódicos

El correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más efectivas para fidelizar audiencias. Podés enviar boletines semanales o mensuales con consejos, novedades, reflexiones, recursos y promociones exclusivas.

8. Marketing con influencers de nicho

Colaborar con microinfluencers o líderes de opinión dentro de tu sector puede ayudarte a llegar a audiencias específicas de manera más auténtica y efectiva que con grandes influencers masivos. Si comienzas a salir en redes junto a una persona que ya es un referente en tu industria, te compartirá de su reputación y alcance.

9. Contenido generado por usuarios (UGC)

Compartir testimonios, historias de éxito, reseñas o posteos de clientes satisfechos refuerza tu credibilidad y demuestra el impacto positivo que generás en otros. Esta prueba social es clave para convencer a nuevos seguidores o clientes.

En resumen, construir y posicionar tu marca personal no es una tarea de un día. Es un proceso estratégico que requiere planificación, acciones concretas, constancia, autenticidad y coherencia. Al combinar estas tácticas —desde la creación de contenido hasta las relaciones públicas y el marketing digital—, podés construir una marca sólida, confiable y memorable que te distinga en el mercado y te conecte con las personas adecuadas.

¿Listo para dar el siguiente paso y hacer brillar tu marca personal? Contáctame para asesorarte. Acabo de lanzar una nueva mentoría para posicionar y monetizar una marca personal y estoy por publicar un MOOC que explica las tácticas de este blog en detalle.