¿Cómo lograr que los medios de comunicación hablen de su marca?

En un mundo donde la información fluye constantemente, captar la atención de los medios de comunicación puede marcar la diferencia para su marca. Y no estamos hablando de pauta y publicidad en radio y televisión, sino de la magia del publicity.

Obtener cobertura mediática no solo aumenta la visibilidad, sino que también refuerza la credibilidad y el posicionamiento en el mercado.

Sin embargo, para lograrlo, es fundamental comprender cómo funcionan los medios y cómo puede presentar su marca de manera atractiva para periodistas y editores. O bien, contratar agencias como la mía para ayudarle a hacer precisamente eso.

1. Comprenda cómo operan los medios de comunicación

Los medios buscan información relevante, actual y de interés para su audiencia. Los periodistas y editores trabajan con plazos ajustados, bajo una línea editorial, y reciben innumerables propuestas diariamente.

Por ello, su mensaje debe ser claro, noticioso y alineado con las tendencias actuales. Además, cada medio tiene su propio enfoque y estilo, por lo que es importante adaptar su contenido según el tipo de publicación y la audiencia.

2. Desarrolle una historia atractiva

Los medios no están interesados en publicidad disfrazada de noticia.

En lugar de centrarse en su producto o servicio, enfoque su comunicación en una historia que genere interés o en información, no comercial, que sea útil para la audiencia.

Incluso, un contenido de valor puede ser un caso de éxito, una innovación, una tendencia del sector o el impacto positivo de su empresa en la comunidad. Pregúntese: ¿Por qué esta historia es relevante ahora? ¿A quién le interesa?

3. Elabore un comunicado de prensa efectivo

Un buen comunicado de prensa debe ser conciso, claro y estructurado. Incluya un titular atractivo, un párrafo inicial que resuma la noticia y detalles clave que respalden la información.

Eso sí, agregue citas de portavoces de la empresa y datos concretos que refuercen la credibilidad. Además, facilite información de contacto para que los periodistas puedan ampliar detalles si lo desean.

No obstante, mi sugerencia es que el comunicado de prensa es el último recurso. Es mejor generar contenidos especializados y exclusivos para medios específicos.

4. Construya relaciones con periodistas y medios

No se trata solo de enviar comunicados de prensa, sino de establecer relaciones genuinas con periodistas y editores.

Identifique a los comunicadores que cubren su industria y siga su trabajo. Interactúe con ellos en redes sociales, comente sus artículos y ofrézcales información valiosa.

Un vínculo de confianza puede aumentar las posibilidades de que su historia sea publicada.

5. Aproveche las redes sociales y el contenido digital

Los medios también buscan contenido en plataformas digitales. Mantenga su sitio web y redes sociales actualizados con información relevante y atractiva.

Un blog corporativo, videos explicativos y casos de éxito pueden servir como fuente de información para periodistas. Además, considere colaborar con influencers o expertos de su industria para ampliar el alcance de su mensaje.

6. Esté disponible y preparado

Este es un tema clave. Muchas personas se esfuerzan en que los medios descubran su empresa o marca, pero no están disponibles, no tienen tiempo o no saben cómo atender a la prensa cuando llega el momento.

Una vez me pasó que, aunque le expliqué a mi cliente la importancia del espacio en medios que había conseguido y que era EN VIVO, y lo agendamos con tiempo, la entrevista virtual coincidió con una gira suya fuera de la GAM, y el Internet nunca funcionó. Fue realmente contraproducente, por decir lo menos. Comparto esta historia porque soy transparente y de los errores se aprende.

Si un medio se interesa en su historia, responda rápidamente y proporcione información clara y verificada. Prepárese para entrevistas y asegúrese de comunicar el mensaje de manera efectiva. La rapidez y el profesionalismo pueden marcar la diferencia entre ser publicado o no.

7. Evalúe y ajuste su estrategia

Si no obtiene la respuesta esperada, analice qué podría mejorar. ¿Su historia es realmente noticiosa? ¿Se dirigió a los medios adecuados? Ajuste su enfoque y siga intentando con nuevas historias y ángulos.

Lograr que los medios hablen de su marca requiere estrategia, persistencia y autenticidad.

Eso sí, al comprender cómo funcionan los medios y ofrecer contenido de valor, aumentará sus posibilidades de obtener cobertura mediática y fortalecer su presencia en el mercado.

Contácteme si desea ejecutar una campaña de publicity o una estrategia de relacionamiento con medios de comunicación en Costa Rica.