4 formatos para hacer un Periodismo de Marca efectivo
El Periodismo de Marca no es nuevo, pero cada día aumenta más su popularidad como una estrategia de fidelización de los clientes y construcción de la comunidad, ayudando a marcas y empresas a posicionarse como fuentes de información creíbles y referentes de su sector.
Ya hemos hablado antes de:
- ¿Qué es el Periodismo de Marca?
- ¿Cuáles son las fuentes de comunicación en Brand Journalism?
- ¿Cuáles son las características de un buen periodista de marca?
- Ejemplos de periodismo de marca desde grandes empresas
Ahora nos corresponde hablar de los formatos, que se pueden ser online u offline.
Un portal de noticias
Es una especie de blog o página web donde se informa de manera profesional sobre el sector en el cual se desarrolla la empresa. Puede incluir o no noticias sobre lo que hace directamente la compañía. Es el formato más utilizado por las grandes marcas.
Un podcast temático
Este es otro de mis favoritos. Según Statista, hay 621 millones de oyentes de podcast en el mundo y creciendo. Un podcast con episodios semanales bien diseñados que aporten valor a la audiencia puede ser la estrategia idónea para convertir a tus clientes en los primeros embajadores de marca, fortaleciendo tu licencia social para operar y reputación.
Una revista especializada
Esa revista puede ser digital, con una edición mensual o cada dos meses, por ejemplo. Y se puede socializar a través de una estrategia de Email Marketing y en redes sociales.
Un canal informativo en YouTube
El 83% de los consumidores en todo el mundo prefieren YouTube para ver contenido de video y en algunos países como España, el consumo de video supondrá un 82% del tráfico en Internet este año.
Por datos como esos, puede resultar una excelente idea crear un canal informative en YouTube donde ejercer el periodismo de marca, aunque evidentemente requerirá una mayor inversión en temas de producción audiovisual para que resulte verdaderamente profesional y de calidad.
Hablando de YouTube, comparto este video que grabé hace unos meses sobre Periodismo de Marca en Costa Rica y cómo incorporarlo a su estrategia de Comunicación Corporativa.
En resumen, el Periodismo de Marca al igual que el Periodismo en general puede aplicarse a distintos formatos. La selección de cuál debemos utilizar dependerá de nuestro público objetivo: ¿qué edad tiene? ¿dónde se ubica geográficamente? ¿cuáles son sus hábitos, preocupaciones e intereses? ¿en qué canales está? ¿cuál es su lenguaje?
No olvidemos que el Periodismo de Marca debe estar estructurado bajo una estrategia, y por ende, debe tener objetivos claros y una audiencia bien segmentada, para no perder tiempo, dinero y esfuerzo desarrollando productos y contenidos que no lograrán penetrar.
Si está decidido a construir una marca con reputación y credibilidad, como fuente de información referente del sector, contácteme y diseñemos juntos una estrategia de Comunicación Corporativa, Relaciones Públicas o Periodismo de Marca que sea realmente efectiva.
