7 virtudes de un buen Periodista de Marca
El Periodismo de Marca se las trae. Y es una estrategia que debe estar en manos de verdaderos profesionales de la comunicación.
Para empezar, yo diría que 1. un buen Periodista de Marca debe ser un buen periodista. Punto. Pero que haya hecho las pases con el aspecto corporativo o comercial, con la idea de que las empresas son agentes de transformación social y actores clave en el desarrollo de la sociedad.
Sólo desde esa posición se puede ver a las marcas o empresas como fuentes de información creíbles, capaces de construir su propia agenda temática y de impulsar contenidos relevantes no comerciales.
El segundo punto es que creo que 2. un buen periodista de marca debe tener conocimiento especializado – al menos mínimo – sobre el sector o industria del que trata la empresa.
Como ya hemos dicho antes, los medios de comunicación creados desde dentro de la empresa no necesariamente van a publicar siempre sobre lo que la empresa hace (eso se vería como publicidad mal disfrazada) pero, generalmente, tratan sobre el mismo sector, por lo que un conocimiento previo es siempre un buen encuadre de trabajo.
En tercer lugar, creo que sería un elemento diferenciador que 3. el periodista conozca de temas corporativos, de negocio, de Responsabilidad Social y Sostenibilidad, para entender el detrás de cámaras de la línea editorial y que pueda, incluso, asesorar a la marca. Sería ideal que además tuviera certificaciones o conocimiento técnico en Marketing Digital.
También es importante que tenga otras virtudes:
- Que sea un lector asiduo que siempre esté informado del contexto global y del sector. Debe ser una persona con visión estratégica y claridad.
- Que sea innovador en su selección de enfoques. (Que piense fuera de la caja).
- Que sea un excelente redactor y contador de historias (storyteller).
- Que sepa de redacción SEO y posicionamiento orgánico en buscadores.
BONUS: Y, un aspecto indispensable que no puedo dejar pasar es que el Periodista de Marca debe conocer perfectamente a su audiencia: sus intereses, necesidades, lenguaje, hábitos, preocupaciones, para que pueda construir información bien dirigida.
Si está decidido a impulsar su empresa con el Periodismo de Marca, contácteme de inmediato. Le asesoraré con gusto.
