8 ideas para la campaña de expectativa sobre un nuevo producto o servicio

Como parte de mi trabajo en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas, me ha correspondido asesorar a clientes sobre cómo desarrollar una campaña de expectativa para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio en Costa Rica.

Si su empresa se prepara para introducir algo emocionante en el mercado costarricense, es esencial generar anticipación y entusiasmo entre tu público objetivo. Hoy quiero compartirle algunas ideas para hacerlo adecuadamente:

Ideas para la campaña de expectativa de un nuevo producto o servicio

• Teaser en redes sociales: Las redes sociales son una herramienta poderosa para generar expectativa. Crea una serie de publicaciones intrigantes y misteriosas que den pistas sobre tu nuevo producto o servicio. Puedes utilizar imágenes sugerentes, preguntas intrigantes o mensajes enigmáticos para despertar la curiosidad de tu audiencia.

La efectividad de esta táctica dependerá de qué tan activa y comprometida es su comunidad en redes sociales o de la inversión en una campaña de pago bien segmentada.

• Campaña de correo electrónico: Si se cuenta con una base de datos de clientes o suscriptores, aprovechar el correo electrónico para comunicarles sobre el próximo lanzamiento es un buen inicio.

Un tip poderoso es enviar una serie de correos electrónicos con contenido exclusivo, como avances, demostraciones o testimonios, para mantener a los suscriptores interesados y emocionados.

• Colaboraciones con influencers locales: Identifique a los influencers relevantes en Costa Rica y establezca colaboraciones con ellos. Invítelos a probar su nuevo producto o servicio antes del lanzamiento y pídales que compartan sus experiencias en sus canales de redes sociales. Esto generará expectativa y credibilidad entre su audiencia, ampliando así tu alcance.

• Eventos de lanzamiento exclusivos: Organice un evento de lanzamiento exclusivo donde puedas invitar a clientes clave, periodistas y líderes de opinión en Costa Rica. Durante el evento, ofrezca demostraciones en vivo, muestras gratuitas y la oportunidad de interactuar con el producto o servicio antes que nadie.

Eso sí, asegúrese de crear una experiencia memorable y emocionante que genere entusiasmo entre los asistentes.

• Campañas de realidad aumentada (AR): La realidad aumentada es una tecnología que está ganando popularidad rápidamente. Considere desarrollar una campaña de AR relacionada con tu nuevo producto o servicio. Por ejemplo, podría crear un juego interactivo o una experiencia virtual que permita a las personas experimentar de manera innovadora lo que tu producto o servicio tiene para ofrecer.

Evidentemente el costo de realizar eventos presenciales o campañas de AR es bastante alto, por lo que es importante contar con un presupuesto generoso.

• Concursos y sorteos: Los concursos y sorteos son una excelente manera de generar expectativa y participación. Cree un concurso en redes sociales donde las personas tengan la oportunidad de ganar tu nuevo producto o servicio. Asegúrese de promocionarlo adecuadamente y establecer reglas claras para participar. Esto generará un zumbido positivo en torno a tu lanzamiento.
• Creación de contenido anticipado: Comience a crear contenido relevante relacionado con tu nuevo producto o servicio antes del lanzamiento. Puede escribir blogs, grabar videos o hacer podcasts que muestren los beneficios y características únicas de lo que estás por presentar.
• Campaña de publicity: Finalmente, cuando ya se cuente con una fecha de lanzamiento y se pueda compartir cierta información clave de forma masiva, realice una campaña de publicity para involucrar a la prensa en el lanzamiento del nuevo producto o servicio. La información debe ser de interés público para la audiencia.

En ese sentido, mi sugerencia es negociar contenidos exclusivos para cada medio y complementar con el envío de un comunicado y un kit de prensa general.

Recuerde que la clave para una campaña de expectativa exitosa es generar un sentido de emoción y curiosidad en tu público objetivo. Utilice estas ideas como punto de partida y personalícelas para que se adapten a su marca y producto específicos.

¡Contácteme si necesita asesoría en el diseño e implementación de su campaña de expectativa!