5 claves para establecer una buena relación de marca con los medios de comunicación

En la era digital, el papel de los medios de comunicación es más relevante que nunca para el éxito de una empresa. Las relaciones sólidas con los medios de comunicación pueden impulsar el posicionamiento de marca, aumentar la visibilidad y fortalecer la reputación de una empresa.

Para los CEOs y altos ejecutivos de empresas en Centroamérica, es crucial comprender la importancia de establecer una relación efectiva y mutuamente beneficiosa con los medios de comunicación.

El año pasado, a través de una de las agencias con las que trabajo, diseñé e implementé una estrategia de relacionamiento con medios de comunicación en Costa Rica para un cliente y logramos 30 menciones positivas (publicaciones sobre la marca) en prensa durante 6 meses. Nuestro vocero fue entrevistado por revistas centroamericanas, programas de radio y televisión y reconocidos medios digitales, posicionándose también como experto. Fue realmente un esfuerzo efectivo y exitoso que complementó la comunicación de su modelo de negocio B2B.

No obstante, antes de intentar establecer una relación con los medios, es fundamental comprender cómo funcionan y qué buscan.

Es necesario investigar a los principales medios de comunicación en su región, comprender sus audiencias, líneas editoriales y enfoques temáticos. Esto le ayudará a adaptar su enfoque de comunicación y a identificar las oportunidades más relevantes para su empresa.

Ahora sí, exploraremos algunas formas de entablar una buena relación con los medios para aprovechar al máximo las oportunidades de promoción y construcción de marca.

5 pasos para crear una relación eficaz con la prensa

1. Identifique a los periodistas clave

Identificar a los periodistas clave que cubren su industria o sector es esencial para establecer una relación sólida con los medios. Investigue quiénes son los periodistas que escriben sobre temas relacionados con su empresa y acérquese a ellos de manera personalizada. Haga un seguimiento de su trabajo y comente de manera constructiva en sus artículos. Establecer esta conexión inicial es el primer paso para desarrollar una relación duradera.

2. Ofrezca información valiosa

Los periodistas están en constante búsqueda de historias interesantes y contenido relevante para sus audiencias. Ofrezca información valiosa, como investigaciones internas, estudios de mercado o análisis de tendencias relevantes para su industria. Proporcionar información exclusiva y de calidad aumenta las posibilidades de que los periodistas se interesen en su empresa y sus actividades.

3. Sea proactivo en la divulgación de noticias

Cuando su empresa tenga noticias relevantes, como lanzamientos de productos, eventos importantes o logros destacados, sea proactivo al comunicarlos a los medios. Prepare comunicados de prensa bien redactados y personalizados para cada medio o periodista. Proporcione material visual, como imágenes de alta calidad o videos, que complementen su historia. Recuerde ser transparente y honesto en su comunicación.

4. Establezca relaciones personales

Más allá de la comunicación formal, es importante establecer relaciones personales con los periodistas. Aproveche eventos de la industria, conferencias y actividades sociales para interactuar con ellos de manera más cercana. Invite a periodistas a visitar su empresa, organice encuentros o almuerzos informales para construir lazos más fuertes y duraderos.

5. Sea un recurso confiable

Posicione a su empresa como una fuente de información confiable para los periodistas. Esté dispuesto a brindar comentarios expertos sobre temas relacionados con su industria, ofrecer entrevistas, participar en paneles de discusión y compartir conocimientos útiles. Al hacerlo, se convertirá en un referente en su campo y los periodistas buscarán su opinión en futuras coberturas.

Si está decidido a implementar una estrategia de relacionamiento con medios de comunicación o requiere mayor asesoría sobre cómo gestionar la prensa, contácteme.